最前线 | Airbnb发布旅行报告:90后爱网红景点、80 2019-11-09 18:43:43

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9月16日,airbnb在第三季度上海媒体交流会议上发布了《2019千年旅行者洞察报告》(以下简称《报告》)。

该报告由第一财经数据中心和airbnb共同完成。除了两家公司的第一手调查数据,其数据来源包括易观国际、德勤、高盛和国家统计局。

根据该报告,2018年,中国人均国内旅行次数达到4次,每100人的出境旅行次数达到10.7次。居民人均可支配收入从2013年的2.6万元增加到2018年的5.1万元,同期人均教育、娱乐和消费支出从1400元增加到2200元。

资料来源:airbnb

2019年,全国旅行总数达到30.8亿次。今年中秋节最大的五个旅游城市分别是北上官深和杭州。五条最受欢迎的旅游路线包括:上海至南京;广州-珠海;杭州-南京;京津;北京-秦皇岛。

资料来源:airbnb

中国的千禧一代已经成为旅游市场的主力军,占在线预订人数的近80%。Airbnb认为,千禧一代旅行者有五个特征,即“跟随潮流”、“奖励自己”、“极端体验”、“愿意探索”和“带孩子去旅行”。

所谓的“跟随潮流”意味着他们渴望进入并体验在线红色城市。与两年前相比,2019年,包含“聊天、ins”或“互联网红色家园”等关键词的airbnb房屋数量增加了10倍以上。

“自我奖励”是指“公务和事假”日益流行。64%的千禧一代商务旅行者利用周末或个人假期在商务旅行日程前后增加私人旅行。

“极限体验”指“一地多刷”和“重游旧地”。根据airbnb的调查,58%的千禧一代旅行者说他们曾经刷过不止一次,95后比例最高。

“愿意探索”意味着他们愿意独自行走,边玩边计划。大约50%的airbnb租户在多次旅行期间仅提前3天或更短时间预订下一站。

“带孩子出去”是指父母在20世纪80年代和90年代出生时,带孩子出去是一种时尚。

应用研究机构Quest Mobile 2019年1月至8月的数据显示,airbnb中国在本地用户的平均月活动量方面继续领先,在国内家居短租平台上排名第一。

据airbnb中国区总裁彭涛称,今年8月10日,airbnb的全球单夜入住率超过400万。在公司成立11周年之际,艾碧莹住宿市场拥有600多万套公寓资源,覆盖10多万个城市和191个国家/地区。房客人数已超过5亿,平均每晚入住人数已超过200万。

2017年,airbnb的联合创始人兼首席战略官内森·布莱夏奇克(nathan blecharczyk)表示,中国有望在2020年成为airbnb最大的来源国。现在它非常接近这个时间节点。Airbnb表示,没有更新的数据可供分享,但作为参考,去年3月,高端服务airbnb plus housing在中国推出。目前,中国有24个城市拥有优质住房,住房数量比去年同期增长了9倍。

此次活动中,airbnb中国数据科学负责人朱滔首次正式出席新闻发布会,并会见了媒体。他于2017年加入airbnb,并向彭涛汇报了自己的工作。

朱滔向36氪星展示了数据科学团队如何利用数据分析帮助airbnb中国优化产品和深化本地化。“例如,我们发现千禧一代经常在周末进行短途旅行,所以推广品牌推广的同事有“48小时足够你玩了”。”朱滔说,“例如,我们发现年轻人到达新城市时并不急于签长期租金,而是更愿意在找工作的同时短期租赁,所以我们推动产品部门的同事制作中长期租赁产品。"

朱滔还展示了airbnb的数据科学团队开发的一套算法,可以根据房东上传的照片识别房间里的物品,从而向有特殊需求的房客做出准确的推荐。从下图可以看出,airbnb自己的算法比google cloud的算法能识别更多的对象。

左:airbnb右:谷歌云图片来源:airbnb

以下是Airbnb 2019年《千年旅行者洞察报告》:

资料来源:airbnb

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